アイスタイルは2022年6月9日、「＠cosme（アットコスメ）ベストコスメアワード2022上半期新作ベストコスメ」を発表した。
新製品を対象とするアワードだが、総合大賞に輝いたのは、“マイクレ”の愛称で長年にわたって親しまれているファンケルの「マイルドクレンジングオイル」。発売から実に７回目となるリニューアルで、改良を重ねた結果に高い評価が集まった。
2位以下は、コロナ禍で落ち込んだリキッドファンデーションや口紅、チークが返り咲き、日常生活に向けての「リハビリ」期を印象づけた。
総合大賞はロングセラーのリニューアル商品
「上半期新作ベストコスメ」は、2021年11月1日～2022年4月30日に発売された新商品3605アイテムが対象。アットコスメメンバーから寄せられた8万6330件のクチコミ投稿をベースに、生活者が支持する商品を表彰するアワードとなっている。
東京・原宿の旗艦店「＠cosme TOKYO（アットコスメ トーキョー）」で開かれたアットコスメベストアワードで、下半期トレンド予測と同時に発表された。
総合大賞に輝いたのは、ファンケルの「マイルドクレンジングオイル」。1997年の初代発売以来、定期的にリニューアルを行い、昨年11月に発売された受賞商品は7代目というロングセラー商品だ。
ベストコスメアワードに登壇したアイスタイルの吉松徹郎社長は、「みなさん現在のいろんな不安がある中で、『失敗したくない』という気持ちがみてとれる。 アットコスメのクチコミを見てみると、多くの商品のクチコミは、リピーターからの投稿が20％ぐらいなのに対して、この商品に関しては50％がリピーターによって書かれている」と定番商品が支持を集めた背景を解説。
また、リニューアルが「企業努力」として消費者に前向きに捉えられていることや、メーカーが消費者と継続的な信頼関係を築いていることなどをたたえた。
トップ10にはコロナ禍で落ち込んだアイテムが返り咲き
2位以降は、コロナ禍で落ち込みを見せたリキッドファンデーションや口紅、チークが復活した。
ランキングは、次のとおり。
第2位 ディオール／ディオールスキン フォーエヴァー フルイド グロウ
第3位 アディクション／アディクション ザ ブラッシュ ニュアンサー
第4位 マキアージュ／ドラマティックエッセンスリキッド
第5位 KANEBO／カネボウ ヴェイル オブ デイ
第6位 コスメデコルテ イドラクラリティ／薬用トリートメント エッセンス ウォーター
第7位 イヴ・サンローラン／ルージュ ヴォリュプテ キャンディグレーズ
第8位 rom&nd／ロムアンド ハンオールフィックスマスカラ
第9位 キャンメイク／マシュマロフィニッシュパウダー～Abloom～
第10位 ラ ロッシュ ポゼ／UVイデア XL プロテクショントーンアップ クリア
きたるべき日常生活への「リハビリ」期
2位に入ったディオールの美容液ベースのリキッドファンデーションや、3位となったアディクションの手持ちアイテムと組み合わせるチーク、7位のイヴ・サンローランの色味のないカラーの口紅など、微妙なニュアンスの変化を楽しむアイテムが複数ランクイン。
アットコスメのユーザーアンケートでは、約5割が「（見た目や印象のために）マスクを外したくないと思うことがある」、4割弱が「メイクの仕方が古い、似合っていないのではないかと不安に感じることがある」と回答している。
また、メイクや髪型を変えたことを周囲から指摘されたらうれしいか、それとも恥ずかしいと思うかを聴取したところ、4割弱が「メイクが濃い／しっかりメイクなこと」を周囲から指摘されることは恥ずかしいと答えた。
これらの結果からも、2022年上半期は一気にコロナ禍前のようなスキンケア・メイクに戻るのではなく、じょじょに元の日常生活にシフトしていく、いわば「リハビリ」期であるといえそうだ。
文／杉野碧
