アットコスメ2024上半期ベスコス　大賞はアテニアの美容クレンジング、国産・中価格帯が席巻

アイスタイルは2024年6月6日、「@cosme（アットコスメ）ベストコスメアワード2024上半期新作ベストコスメ」を発表した。

総合大賞には、アテニアの「スキンクリアクレンズオイルアロマタイプ」が輝いた。ベスト10は国産の中価格帯コスメ（ミドルコスメ）が席巻し、円安や物価高の世相を反映する形となった。

売上1.5倍アップの“美容クレンジング”

「上半期新作ベストコスメ」は、前年の11月から今年の4月末までに新発売またはリニューアルされた製品を対象とするアワード。@cosmeメンバーのクチコミをベースに、生活者の支持を集めた商品として表彰している。

「スキンクリアクレンズオイルアロマタイプ」は、2023年11月にリニューアルされ、売上が1.5倍にアップしたヒット商品だ。

リニューアルのタイミングで1980円に値上げしたが、中価格帯としては“お得感”のある価格設定で生活者の気持ちをつかんだ。

リピート率は36％と非常に高い。リニューアルでさらに弾みをつけ、累計販売本数は1900万本を突破した。

ベストコスメには世相が現れる。これまでも、不況下でプチプラコスメが大勢を占めた年もあれば、デパコスが強い年もあった。

2024上半期の総合ベスト10は次の通り。

円安で海外ブランドの値上がりが続くなか、7位の「ラロッシュポゼ」（フランス）を除き、総合ベスト10のうち実に9商品を国産ブランドが占めた。

また、スキンケア6商品のうち4商品が中価格帯（ミドルコスメ）だった。物価高で生活者はコスパ（コストパフォーマンス）をいっそうシビアに見ている。デパコスなどの高価格帯を敬遠しつつも、プチプラでは物足りない。その点、「ミドルコスメは価格と品質のバランスが良い」と人気を集めたようだ。

取材・文・撮影／大徳明子　撮影／岡田真麻