アットコスメ・ベスコス2022大賞は「リップモンスター」　 “マスクにつかない”でコロナ禍はねかえす

アイスタイルは2022年12月8日、口コミに基づき選出した「＠cosme（アットコスメ）ベストコスメ2022」を発表した。

総合大賞に輝いたのは、発売直後から爆発的な人気で品薄状態が続く「KATE（ケイト）リップモンスター」。マスクにつかないリップとして、コロナ禍のユーザーの心をわしづかみにした。

上位10アイテムはすべて過去にもベスコス受賞歴があり、長期間にわたって“バズる”という「バズロングセラー」の動向が明らかになった。

【総合大賞】“バズ消費”を象徴する「リップモンスター」

アットコスメ会員による1年間の口コミや注目度をもとに選出される「アットコスメベストコスメアワード」。

2021年11月～2022年10月の期間に投稿された口コミ評価などを集計した2022年の総合大賞には、カネボウ化粧品の「ケイトリップモンスター」が輝いた。

マスクにつきにくい、色落ちしにくいという「機能性」と「使用感・品質の良さ」でコロナ禍のユーザーの心をつかみ、売り切れの続く「希少性」、それでいて身近なドラッグストアで買える「利便性」、SNSを中心とした「盛り上がり」が相互作用して大きな支持を集めたと、アイスタイルは分析する。

ミニサイズや限定色の投下、感触の異なる「ケイトスフレマット」の発売など、コレクション欲をくすぐる展開も功を奏し、リップモンスターシリーズで、アットコスメのリップカテゴリー売上ランキングの1位〜13位までを独占した。

発売から１年が経った現在も勢いはおとろえを見せず、アイスタイルでは、流行りを一過性で終わらせない「バズ消費」を象徴するコスメと位置づけている。

「アットコスメベストコスメアワード2022」の2～10位はすべて、過去にも受賞歴のあるアイテム。ロングセラーで安心感のある“鉄板コスメ”がフィーチャーされた。

失敗したくない、ムダなモノを買いたくないという堅実な消費者心理が働き、一過性の流行アイテムではなくロングセラー商品に支持を集めている。

アイスタイルはこの消費動向を「バズロングセラー」と命名。「一過性で終わらせないバズ消費」と「発売から年月の経った商品が掘り起こされるバズ消費」の2つの意味があるという。

アワードの発表は、アットコスメストアの旗艦店である東京・原宿の＠cosme TOKYOで開かれた。

冒頭、今年9月に新社長に就任した遠藤宗氏があいさつに立ち「注目はバズ消費。コスメの発売時だけでなく、より長くコミュニケーションをとることがより大事になっている」と話した。

また、「ベストコスメは口コミによるもの、信頼に基づくものであり、このアワードを行えるのが本当にうれしい。今後も信頼を上積みし、アップデートしていく」と抱負を語った。

取材・文・撮影／大徳明子