9月22日放送の「マツコ会議」（日本テレビ系）で「話題の髪質改善サロン マツコも驚く美髪の女性たち」として、育毛＆美髪専門サロンRESALON（アール・イー・サロン。東京・表参道）が取り上げられ、水素トリートメントが話題を集めている。
サロンケア＋ホームケアで髪質改善へ
RESALONは、会員となりコースを組むのが通例。「美髪コース」（3カ月・全7回）の場合は、入会金が3万円で、カラー無しが21万2000円（1回あたり 2万4286円）、カラー有りが26万7000円（1回あたり 3万2142円）。
カラー無し・有りのどちらも、サロン推奨のホームケアキット「Minecolla Perfect（ミネコラ パーフェクト）3」が3セット（4万2000円相当）つく。
ミネコラ パーフェクト3は、クレンジング、炭酸シャンプー、白金トリートメントの3ステップ。サロンケアとホームケアの両方からアプローチすることで髪質の改善をうながす仕組みをつくっている。
仕掛け人は女性誌出身のブランドプロデューサー
RESALON代表の渡辺佳恵氏は、ブランディング&PR会社の株式会社One to tenの代表も務めるブランドプロデューサー。大学在学中から雑誌のライター業を始め、女性誌「CanCam」に14年在籍し、フリーの編集者でありながら同誌初のファッションディレクターに抜擢された人物。
サロンは、芸能人や流行に敏感な雑誌編集者らが通うことでも知られている。美容室がオーバーストアとなり、カット料金の平均単価が3000円台となっている中、1回3万円のトリートメントコースをヒットさせる手腕には、うならされる。
サロン、ミネコラとも予約殺到
RESALONのインスタグラムは、放送翌日に「本日もたくさんの反響をいただき、現在予約が殺到しております」と投稿。放送から5日が経った27日には、新規客向けの１回トライアル（カラー無し2万円、カラー有り2万8000円）の予約受付をいったん終了する旨を告知した。
また、ミネコラの公式サイトは「注文多数につき販売停止」「次回入荷は未定」のお知らせを出している。「マツコ売れ」という言葉も生まれたほど影響力のあるマツコ・デラックスの番組とあって反響も大きいようだ。
水素トリートメント人気は、他の美容室へも波及
番組の効果は、RESALON、ミネコラにとどまらない。放送翌日から、全国の美容師のSNSで「水素トリートメントをしたいというお客様が来店した」との投稿が相次いでいる。
RESALONはホームケアをコースに組み込んでいるのがポイント。毎日のケアによって、仕上がりの維持への満足度は大きく左右される。関心が高まっている今こそ、水素トリートメントの施術に合わせてホームケアも提案するチャンスだ。
■マツコ会議
https://cu.ntv.co.jp/matsukokaigi/
9月29日22時59分まで、今回の放送が視聴できる。その後も、有料動画サービスhuluで視聴可能。
■RESALON表参道店
https://www.resalon.co.jp/
住所：〒107-0062 東京都港区南青山5-11-2 SANWA南青山ビル4階
TEL：03-6805-0876（電話受付時間：10:00〜19:00）
営業時間：10:00 〜 22:00 (最終受付 20:00 / 新規客の最終受付は19:00)
■ミネコラ
https://minecolla.jp/
