【美容業界の市場規模】美容室1兆3543億円、理容室2762億円　男性の利用が市場けん引

ホットペッパービューティーアカデミーが毎年発表している美容サロン利用に関する大規模調査「美容センサス」。2024年版を6月25日に発表しました。美容業界に役立つ情報提供につながれば幸いです。美容室・理容室の最新トピックをご紹介します。

文・作表　田中公子（ホットペッパービューティーアカデミー研究員）

①市場規模は美容室1兆3,543億円、理容室2,762億円

まず始めに、美容センサスのデータから推計した美容室と理容室の市場規模を見てみましょう。

市場規模推計（円）
＝人口（人）※1×1年以内のサロン利用率（％）※2×1回あたり利用金額平均（円）※3×年間利用回数平均（回）※4

※1 人口データは人口推計（総務省統計局）を使用。年齢（5歳階級）、男女別人口―総人口（各年10月1日時点）。調査年の前年10月1日時点の人口を使用

※2※3※4 ホットペッパービューティーアカデミー「美容センサス2024年上期≪美容室・理容室編≫資料編」より使用

美容室の市場規模は、1兆3,543億円（前年比0.1％減）で、2022年からほぼ横ばいとなっています。理容室の市場規模は、2,762億円（前年比0.2％増）で2022年から大きな変化は見られません。

マーケット全体としては前年からの大きな変化は見られませんが、実は市場の構造には変化があります。

市場を男女別に見てみましょう。女性の美容室の市場は、前年から176億円減少（前年比0.1%減）していますが、男性は前年から161億円増加（前年比4.8%増）しており、男性の市場が拡大していることが分かります。

美容室を利用する男性が増えており、利用するメニューが多様化し利用金額が上昇していることが背景にあります。詳しくデータを見ていきましょう。

1回あたりの利用金額は、女性7,482円、男性4,708円です。男女ともに、ここ5年で最高額に達しました。

男女とも高価格帯（女性は10,001円以上のシェア、男性は6,001円以上のシェア）が年々増加しています。金額アップの理由を見てみましょう。

1回あたりの利用金額の増加は、男女とも昨今の「値上げ」による影響が大きいのは事実で、今回の調査でも7割～8割が「メニュー料金の値上げのため」と回答しています。

一方で、女性は「カラーにかける金額が増えたため」が21.0%、「トリートメント、ヘッドスパにかける金額が増えたため」が14.1%と、値上げ以外の影響も見受けられます。

美容室では、物価高の前から1回あたりの利用金額は上昇傾向にあります。女性については若年層を中心に、ハイトーンカラーや髪質改善など、高単価メニューが引き続き流行していることも影響しているでしょう。

また男性も、値上げ以外にも「トリートメント、ヘッドスパにかける金額が増えたため」「カラーにかける金額が増えたため」が一定金額の上昇に影響しています。男性のみ、「パーマにかける金額が増えたため」が10.0%あることも注目です。